Comment HEINEKEN encourage le geste citoyen pour la collecte du verre ?

par Sandra Benjilani Sandra Benjilani

Dans sa feuille de route économie circulaire, le gouvernement a fixé le cap : viser la collecte de 100 % des déchets recyclables. C’est encore loin d’être le cas notamment en Provence-Alpes-Côte d’Azur, la région où le taux de tri est le plus faible de France. HEINEKEN France, ancré en région PACA depuis longtemps avec sa brasserie au cœur du quartier de la Valentine à Marseille ou encore son site de logistique France Boissons à Bouc-Bel-Air, s’engage pour encourager la collecte des déchets d’emballage. Éclairage de Sandra Benjilani, Directrice RSE d’HEINEKEN France.

HEINEKEN France autour de la table avec les parties prenantes locales

Le 5 avril dernier, à l’heure où le gouvernement s’apprêtait à présenter ses objectifs « anti-déchets et anti-gaspillage », HEINEKEN France invitait des acteurs de la région PACA dans sa brasserie marseillaise La Valentine. Cette table ronde intitulée « Ensemble pour une région zéro déchets » a permis aux invités acteurs du tri et du recyclage dans la région de présenter leurs initiatives et bonnes pratiques devant plus de 45 parties prenantes : membres d’associations, journalistes, institutionnels, gestionnaire de déchets…

Ce moment d’échanges, d’information et de partage visait notamment à créer des liens entre des initiatives en place ou émergentes.

Cette table ronde a notamment été l’occasion d’annoncer le partenariat de HEINEKEN France avec la start-up marseillaise Terradona et les points de vente Casino pour faire progresser la collecte du verre en région PACA grâce à la solution Cliiink®.

Cliiink®… le dispositif qui récompense le geste de tri des bouteilles en verre

Les bouteilles Heineken® peuvent contenir jusqu’à 90 % de verre recyclé. Même si le verre est le matériau le mieux recyclé aujourd’hui en France (85 % en 2017), il existe une marge de progrès, notamment en région PACA, où les gestes de tri ne sont pas encore adoptés par tous. D’où l’idée de Terradona de récompenser les consommateurs citoyens, avec sa solution Cliiink®. Grâce à une application, les personnes qui rapportent une bouteille en verre dans un point de collecte équipé du système Cliiink® obtiennent des points qui peuvent être convertis en bons d’achat ou en dons aux associations caritatives. HEINEKEN France et Casino soutiennent ce dispositif grâce à des animations en points de vente. Cliiink® nous a immédiatement plu parce que c’est une manière positive de stimuler le geste de tri par la récompense.

En juillet 2018, nous avons démarré un test sur l’Agglomération du Pays de Grasse. 112 box ont ainsi été installées sur des points d’apports volontaires existants dans cette région. Depuis la mise en place, plus de 2 700 familles se sont inscrits au dispositif Cliiink®, soit 15 % de la population du Pays de Grasse, ce qui a permis de collecter plus de 120 Tonnes de verre depuis juillet 2018.

Nous prévoyons ainsi de développer ce dispositif sur d’autres agglomérations de la région. Ainsi, en octobre 2018, les points d’apports volontaires de l’agglomération de Cannes seront équipés de dispositif Cliiink®.

Une palette d’initiatives en faveur du recyclage

Ce partenariat s’inscrit dans nos engagements pour la réduction de nos émissions de CO2, l’un des 6 piliers de la stratégie « Brassons un Monde Meilleur ». Dans ce domaine, nos efforts en matière d’éco-conception des bouteilles ont déjà permis d’économiser 40 000 tonnes de CO2 et 50 000 tonnes de verre depuis 2011.

Depuis 2017, la « Green Team HEINEKEN » intervient lors de grands évènements durant l’été pour sensibiliser le grand public et collecter, trier et recycler les déchets. Cette année, plus de 19 tonnes de déchets ont été collectées.

La solution Acti’Verre créé par France Boissons permet quant à elle de récupérer et recycler le verre perdu dans les cafés et restaurants, en s’appuyant sur la logistique inverse.

HEINEKEN France agit en tant qu’entreprise citoyenne, aux côtés d’acteurs publics et privés, à l’échelle locale ou régionale, pour encourager les gestes de tri et contribuer à la mise en place d’une économie plus circulaire.