La marque Heineken® crée une édition limitée inédite #DerrièreMaBouteille consacrée à sa démarche de Responsabilité Sociétale

par Sandra Benjilani Sandra Benjilani

En traduisant ses engagements responsables à travers sa marque emblématique Heineken®, HEINEKEN France poursuit sa démarche de progrès. À l’occasion de la publication de son rapport RSE 2016 et du lancement de son Edition limitée, Sandra Benjilani (Responsable Pôle communication Externe et RSE) revient sur la mobilisation de l’entreprise et le rôle de la marque Heineken®, dans l’illustration des engagements RSE du groupe.

Notre démarche « Brassons un monde meilleur » fait aujourd’hui partie intégrante de notre identité d’entreprise : elle fédère nos collaborateurs et elle est de mieux en mieux connue de nos différents publics. C’est le fruit d’une mobilisation au long cours, qui touche tous les aspects de notre activité, mais également la réponse à une attente grandissante des consommateurs : consommer de façon durable est un moyen de s’impliquer dans le développement durable pour 76 % des Français (Etude Ethnicity/Greenflex 2016).

9 ans d’engagements RSE pour HEINEKEN France

Année après année, nous continuons à progresser dans notre démarche RSE qui est au cœur de notre modèle de développement. Depuis l’origine, notre Président Pascal Sabrié est en effet convaincu que notre rôle positif pour la société et l’environnement est aussi un levier pour notre performance économique.

Notre démarche repose sur six piliers : la réduction de la consommation d’eau au sein de nos brasseries, la diminution des émissions de CO2 tout au long du processus de fabrication de nos produits, l’approvisionnement durable, la santé et la sécurité de nos collaborateurs, la consommation responsable et notre engagement sociétal. L’ensemble de la chaîne de valeur est touché par ces engagements et contribuent à atteindre nos objectifs. C’est pourquoi aujourd’hui la marque Heineken® porte fièrement ses engagements et rappelle le sens qui se cache derrière chacune de ses bouteilles.

Pour partager cette vision avec nos consommateurs, la marque a dédié cette année son Edition Limitée à ses engagements 2017.

#DerriereMaBouteille : la marque invite ses consommateurs à découvrir les résultats obtenus derrière chaque bouteille

Design inventif, collaborations créatives : chaque Edition limitée Heineken® crée l’événement. Après deux éditions consacrées au rayonnement international et européen de la marque, Heineken® sensibilise pour la première fois ses consommateurs sur les résultats obtenus en matière de Responsabilité Sociétale de la Marque. Citons par exemple :

  • Vraie Blonde : sans coloration, les ingrédients sont 100 % d’origine naturelle. C’est notre orge française légèrement torréfiée qui donne à Heineken sa couleur blonde.
  • Sans Fioriture : la recette Heineken est composée de trois ingrédients d’origine naturelle : l’eau, l’orge et le houblon. Un peu de levure A et c’est tout !
  • Si précieuse : en France, nous avons déjà réduit de 27 % l’eau utilisée pour fabriquer notre bière en 7 ans, et ce n’est pas fini !
  • La goutte d’eau qui : chaque goutte d’eau compte, pas question d’en perdre une ! C’est pourquoi nos maîtres brasseurs améliorent leur technique de brassage pour réduire notre consommation d’eau.
  • Faites-moi fondre : 100 % recyclables, nos bouteilles en verre ne demandent qu’à être fondues pour fabriquer de nouvelles bouteilles. Rendez-leur ce service, triez-les et jetez les dans la bonne poubelle !
  • Amincie : moins de verre = moins d’impact sur l’environnement ! Heineken® travaille pour réduire le poids de ses bouteilles. Résultat ? Depuis 2011, c’est 6 500 tonnes de verre par an qui ont déjà été économisées.
  • Soyez abstinent : si vous conduisez, c’est zéro alcool, consommez responsable !

 

Cette Edition Limitée s’accompagne d’une campagne digitale #DerriereMaBouteille. Sous forme d’interviews ou d’animations, ces vidéos invitent à découvrir les actions menées par HEINEKEN France pour une empreinte sociétale positive. Je vous propose de découvrir cette campagne diffusée sur le site d’Heineken®, et sur les comptes Twitter et Facebook de HEINEKEN France.

En plus de la publication de notre rapport RSE annuel, nous avons choisi cette année de faire découvrir à nos consommateurs ce qu’ils ne voient pas lorsqu’ils ont une bouteille Heineken® en main : la mobilisation et la collaboration de 4 000 collaborateurs, des engagements et des progrès, des investissements et une vision à long terme. Bref, une entreprise et des marques mobilisées par une démarche unique : « Brassons un monde meilleur ».